Per presentare i suoi prodotti igus porta uno spazio espositivo mobile direttamente dai suoi clienti, organizzando spazi e tematiche. Nel giro di una sola giornata tutti i dipendenti dell’azienda possono essere informati sui nuovi prodotti quando hanno a disposizione del tempo. Usando un sistema modulare l’azienda è in grado di creare una piccola fiera realizzata sulla base delle esigenze dei clienti. Lo scopo di questo genere di eventi è quello di fornire occasioni di comunicazione aperta e diretta, garantendo spazio per domande individuali. Inoltre permettono di risparmiare sui costi di viaggio evitando le pause forzate causate dalla partecipazione alle fiere. Appuntamenti ravvicinati, spostamenti da uno stand all’altro – le fiere sono inevitabilmente associate allo stress, e in genere non offrono il tempo necessario per discutere approfonditamente dei prodotti in esposizione. igus ha deciso di offrire un’alternativa a questa soluzione, esponendo direttamente “a casa” delle singole compagnie con il suo stand mobile. Usando il sistema di box modulari inventato dalla mo systeme di Berlino, lo spazio espositivo può essere montato in meno di un’ora.
Un’attenzione speciale rivolta alle necessità del cliente
Nello stand di circa 50 metri quadri, creato appositamente sulla base delle esigenze dei clienti, vengono presentati i prodotti delle gamme di boccole e sistemi per catene portacavi. La flessibilità della struttura espositiva modulare corrisponde al concetto architettonico su cui si fonda la struttura della sede di Colonia dell’azienda, quello del “fast-change”: anche nell’edificio in cui si trova la casa madre di igus i muri possono essere facilmente rimossi, e si possono aggiungere strutture accessorie per rispondere alle specifiche esigenze del momento. Tra i vantaggi di questo nuovo modo di presentare i prodotti igus, c’è l’atmosfera informale che si crea. Ogni dipendente dell’azienda ospite può – prima di iniziare a lavorare, durante una pausa o alla fine di un turno – beneficiare delle possibilità di scoprire le novità di gamma nel settore industriale di cui si interessa. Inoltre le spese di viaggio e alloggio per la partecipazione alle fiere vengono eliminate, così come quelle derivanti da un’interruzione del lavoro.
Una comunicazione aperta in un ambiente rilassato
Rispetto alle presentazioni in-house convenzionali, con la loro programmazione rigida in spazi chiusi, l’atmosfera rilassata di un evento all’aperto come questo crea occasioni di scambio di informazioni: lo staff di tecnici commerciali di igus trascorre l’intera giornata discutendo di possibili applicazioni con gli addetti dell’azienda che li ospita. In questo modo l’azienda può approfittare di un piccolo evento utile e che offre una variazione ai normali ritmi d’ufficio. igus si occupa di fornire anche il materiale necessario a promuovere l’evento come inviti e poster dedicati.
